O mně

Jsem Štěpán a píšu texty, které se čtou samy

Píšu pro lidi, kteří chtějí obsah, který nebudou přeskakovat očima, ale dočtou do konce – a ještě jim něco prodá, vysvětlí nebo ujasní.
Weby, články, newslettery, case studies i „neviditelné“ copy, které prostě dělá svoji práci.

Jak to začalo (aneb moje první stránka)

Na gymplu jsem psal všechno možné – povídky, dramata, začátky románů, které jsem často nikdy nedopsal. Paradoxně mi to dalo nejvíc: naučil jsem se přemýšlet o příběhu, udržet napětí a neztratit nit.
Když mi skaut a další aktivity sebraly čas na klasické brigády, začal jsem hledat jinou cestu. YouTube mě nechytlo, z drobných prací pro sousedy byly mizerné peníze a stejně jsem měl pocit, že sousedy okrádám. Tak jsem se vrátil k tomu, co mě bavilo nejvíc: ke psaní.

První zakázka

Jednoho dne za mnou přišla máma: „Ve firmě potřebujeme šedesát textů pro hotely. Zvládneš to?“
Řekl jsem si: „Nemám tušení o co jde.“ A kývl jsem. Dostal jsem bleskové „školení“ a pak už jen jízda: knihy, internet, metoda pokus–omyl.

A upřímně? Dokončil jsem to přes krev, pot a slzy. Bylo až neuvěřitelně těžké vymyslet, jak odlišit hotely, které se podobaly jako vejce vejci. Každý měl recepci, snídaně a “skvělou polohu”. Začal jsem lovit drobnosti: vůni v lobby, výhled z konkrétního pokoje, signaturu kuchaře, příběh majitelů, nejtišší stůl v kavárně, trasu na ranní běh. Z těchhle střípků jsem skládal „charakter“. Tam někde se ve mně zrodil rozlišovací instinkt – schopnost najít unikát i tam, kde to na první pohled splývá.

Zakázku jsem odevzdal včas a s pocitem, že mě tohle živí nejen penězi, ale i energií. A hlavně: pochopil jsem, že čekat na práci je nuda. Radši jí půjdu naproti.

AI jako parťák

Při hotelovém maratonu jsem začal pracovat s AI. Ne jako s kouzelnou hůlkou, ale jako s chytrým sparring partnerem: hlídá strukturu, hledá informace, kritizuje to, co už jsem napsal...

Ročníkovka o AI

Ve třeťáku jsem tomu dal rámec: ročníkovou práci o umělé inteligenci. Zajímalo mě, jak si AI vede hlavně v psaní beletrie.
Spoiler: zatím nic moc. Umí napodobit styl, ale často jí chybí podkožní napětí, přesná práce s motivy a pocit, že scéna je na svém místě „protože musí“.

Co mi to dalo? Naučil jsem se z AI dostat kreativní maximum:
správně se ptát, ladit prompt, rozbíjet zadání na kroky, vynucovat si originálnější varianty – a pak všechno ručně editovat. Výsledek: rychlejší cesta k lepším nápadům, ale finální tón je pořád můj.

Moje filozofie psaní

• Čtenář na prvním místě.
  Text musí být srozumitelný, živý a užitečný – a hlavně to tak musí působit na člověka, který ho čte, ne jen na autora.
• Obsah > omáčka.
  Každé slovo má důvod, proč tam je. Když ho nenajdu, letí pryč.
• Rytmus.
  Věty dýchají, odstavce táhnou dopředu, pointy drží pozornost. Text je trochu jako hudba – když drhne rytmus, čtenář přestává vnímat.
• Iterace.
  První verze je jen náčrt. Skutečná práce začíná při přepisování.
• Tempo a kvalita.
  Dodám rychle, ale ne na úkor kvality. Když tomu dáme přes noc nadechnout, druhý den ještě vychytám poslední detaily.

Co dělám dnes

Poslední měsíce jsem většinu energie nalil do tohohle webu, který právě čtete.
Všechno je ruční práce: kód, texty, struktura i vzhled. Chtěl jsem pochopit, jak web funguje jako celek – nejen „napsat pár odstavců“, ale sladit:

• jak text vede čtenáře,
• jak do něj promlouvá design,
• jak to celé běží technicky pod kapotou.

Doteď jsem psal hlavně školní věci, hotelové texty a texty pro tenhle osobní web. Jsem upřímně na začátku kariéry, takže tady nenajdete dvacet case studies a loga korporací.

Místo toho nabízím:

• pozornost, jakou si kvalitní text vyžaduje,
• poctivou rešerši o produktu,
• přemýšlení nad tím, kdo je cílovka a co potřebuje slyšet,
• schopnost dívat se na ten text očima čtenáře

Ale s čím Vám můžu pomoct už teď?
Určitě můžu napsat:

• texty na menší web nebo landing page,
• blogový článek s rešerší,
• úvodní / uvítací e-mail (nebo prostě newsletter),
• úprava textů, které už máte, aby se četly líp a dávaly větší smysl.

A co dál?
Chci růst. V psaní, v uvažování i v tom, jak propojuju kreativitu, AI a technickou stránku webu.

Každým textem si trochu přepisuju vlastní příběh – a budu rád, když ten další napíšu právě s Vámi.

Chcete text, který se čte sám a zároveň je poctivě odpracovaný, i když nejsem „senior copywriter z agentury“? Ozvěte se.